“文化的传播不是简略为文化从一个区域向另一个区域的机械传递,而是复杂的符号系统的交融、分割和杂糅过程。符号,是文化传播的基本元素,可以说,文化本身就依赖符号,以符号为传播介质和物质基础。”[1]因此绝大部分的文化都是以区域文化的形式,通过交融和杂糅过程后得以传播。文化传播的方式方法有许多种类,利用博物馆进行文化的传播也是其中重要的一种。博物馆是文化传播的媒介和物质基础,博物馆中的“物”就是文化传播途中的依赖“符号”。从博物馆的起源与发展不难看出,人类社会在各个历史时期,不同地区、不同风俗与习惯下创造并使用后的文化及生活遗存物,除了私人收藏和未被发掘之外,绝大多数都保存在各级各类博物馆之中。博物馆在收藏与保存的基础上,以各种可以实现的展示方式,为民众及研究者提供文化传播的原始形态与依据。在“一带一路”国家战略指导下,徐州作为新欧亚大陆桥起点上的重要节点城市,具备重要的区域地位优势和辐射引领作用。徐州是汉文化的发祥地,浸润着徐州地域特色的汉文化早已成为中华文化的重要组成部分,徐州自汉代以来一直发挥着向我国各地及世界传播中华文明的重要作用。徐州博物馆不仅见证各个时期徐州的历史发展,更拥有璀璨的两汉文化遗存。但是在21世纪的今天,由于社会的进步和人民大众精神需求的提高,对博物馆传播方式的观念、技术与时俱进的研究与创新是当代博物馆建设的工作重心。本文在文化学、文化传播学、博物馆学、企业视觉形象设计系统学、教育学、心理学等的指导下,参考借鉴国内外历史类博物馆优秀的文化传播途径、通过与博物馆工作人员的交流访谈、对观众的问卷调查进行分析调研等方式,对徐州博物馆进行从理念、品牌、运营到管理等全方面的分析,提升博物馆汉文化传播形象,进行系统与科学的场馆改造与传播形式更新,使之成为理念先进、展陈形式丰富多样、真实藏品与虚拟场景相交互,观众喜爱的适应未来发展和汉文化传播的新场所。总之,通过对徐州博物馆的拓展改革,从而总结提取有效的经验,以期对其他地方性博物馆在管理运营、形式设计等方面提供一定的参考经验。