当前我国经济发展正在实行结构转型战略,国家鼓励各类型企业大众创业、万众创新。在这个过程中,中小企业由于融资困难,其发展受到了制约,但随着社会和互联网技术的发展,一种新型融资方式—众筹出现在人们的视野中。众筹最初源于美国,旨在通过聚集社会闲散资金来帮助别人完成梦想。这种模式的兴起打破了传统的融资模式,每一位普通人或者法人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金,使得融资的来源者不局限于风投等机构,这为中小企业融资提供了新的渠道。众筹由于是利用互联网技术,所以更为公开,中小企业获得资金往往不再受严格的项目价值的影响。如果足够有创意,能够吸引到大众眼光,就可以通过众筹展示,得到公众的支持,完成中小企业的融资,促进项目落地和企业发展。本文主要讨论的是获得产品的回报众筹,即产品众筹,探讨分析产品众筹过程中各因素对筹资完成率的影响。阐述流程首先是介绍众筹产生的背景,指出众筹对中小企业解决融资难问题的破解并利用众筹的特点阐述众筹的运作模式。其次基于相关经济学和管理学等理论模型,通过分析众筹过程提出影响产品众筹筹资完成率的假设。最后引入京东众筹平台产品众筹数据,通过大量的数据分析提取设立9个控制变量,利用SAS 9.0软件进行相关性统计分析和多元回归分析,研究各个控制变量对众筹筹资完成率的影响,验证假设并进一步阐明控制量对项目实际筹资完成率的影响。本文通过研究不仅得出众筹项目门槛低、多样性、注重创意、定价灵活的特点,也发现筹资企业的创新性和投资者对产品的偏好,以及发起人与投资者之间社交的过程等对项目成功率也存在关系。同时发现由于不同投资者的理念不一样,其投资决策所关注的内容也有所不同。对于较为理性或者对项目有一定知识见解的投资者会选择存在一定的项目成功概率范围的项目进行投资,而较为感性者往往会从项目的视频、图片、文字等感知信息进行投资。综上所述,发起人项目要充分综合产品特征、互联网属性和不同投资人的偏好,这样会使得筹资企业目标筹资额完成的可能性增大。本文的研究内容是围绕互联网模式下众筹所具有的特点展开的,基于相关理论假设推断影响实际筹资额的各类因素。实证分析的检验结果可以为发起人选择众筹模式时提供一定参考,对如何提高项目筹资完成率有较强的指导意义。