【摘 要】
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该文根据中国科技图书出版发行的现状，首先分析了宏观环境因素，包括经济环境、政治环境、法律环境、科技环境、人文环境等对科技图书营销的影响，然后针对科技图书涉及学科门类多
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该文根据中国科技图书出版发行的现状，首先分析了宏观环境因素，包括经济环境、政治环境、法律环境、科技环境、人文环境等对科技图书营销的影响，然后针对科技图书涉及学科门类多、读者面较窄、行业属性明显的特点，依据读者状况和市场特点将科技图书细分为科普图书、实用科技图书和科技专著三大细分市场，并分别对它们作了较为详细的市场分析.在以上分析的基础上，文章依据现代营销学的有关理论，探讨了科技图书营销的产品策略、价格策略和分销策略.最后，通过对三个典型图书营销案例的分析，进一步揭示了科技畅销书的运作方式及图书生产经营者如何把握市场机会，确立自身的竞争优势.
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