随着世界经济的不断发展,传统的经济发展模式由于能源不断消耗而逐渐显现疲态。我国经济增长率连续创历史新高后,出现了发展的疲态。而体育产业作为缓解经济发展疲态的重要举措,收到了我国政府的高度重视。而体育无形资产作为体育产业中较为新兴的领域,由于长时间没有得到人们的关注而导致其没有得到合理的开发。因此,对体育无形资产开发的研究很有意义。本文主要采用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、访谈法的研究方法对山西汾酒男子篮球俱乐部的无形资产开发进行研究,并运用SPSS20.0对所收集的数据进行统计学分析,来阐述山西汾酒俱乐部观众及工作人员和记者对体育无形资产的认知情况及山西汾酒俱乐部的无形资产开发现状,从中分析其存在的问题并提出相应的建议,为山西汾酒俱乐部的无形资产开发工作提供数据支持。研究结果表明:(1)本研究编制问卷的认知量表有4个公共因子构成,即体育标志标识类无形资产、体育知识产权类无形资产、经营类体育无形资产、其他类体育无形资产,并经过问卷的信度和效度检验,得出次问卷有较好的信度和效度。(2)对本研究所收集的数据进行分析之后,可以看出不同观看经历山西汾酒俱乐部的观众在对体育无形资产的认知上,在与俱乐部直接相关的体育无形资产的认知有明显差异,但在其他方面无明显差异;而观众与俱乐部工作人员和记者这两类人群对山西汾酒俱乐部的体育无形资产的大多方面都具有明显差异。(3)山西汾酒俱乐部主要进行了电视转播权、主场场馆广告、主场门票的票面广告、俱乐部的冠名权、俱乐部的品牌价值、俱乐部明星运动员的无形资产等无形资产的开发工作,但由于俱乐部自身开发意识不足,开发能力较低等问题,导致这些无形资产的大多开发程度较低,经营效果不佳。(4)山西汾酒俱乐部在进行无形资产开发过程中存在的主要问题有:俱乐部相关人员对于无形资产的认识不足、俱乐部无形资产的开发水平低下,依赖联赛整体的开发、缺乏无形资产开发的相关人才,俱乐部组织机构不完善、不注重中介机。(5)针对现在存在的问题,提出一下建议:改变观念,增强对无形资产重要性的认识;加强无形资产的研究,拓展无形资产开发的深度及广度;积极借鉴国内外俱乐部的成功经验,形成符合自身发展的开发模式;完善俱乐部的组织机构,培育无形资产开发的专业人才;加强后备人才储备,适当引进一些明星球员;加强与媒体及赞助商的沟通,吸引更多商家赞助;加强与观众的沟通,拓展与观众的沟通渠道。