网络的信息传播模式独特而又新意,是一种新兴的媒介与商务的互动平台。网络互动能够提升产品品牌的价值,增加市场份额,同时更加有效地对企业品牌形象进行传播。企业如何利用网络互动性这一属性,选择正确的品牌形象传播方略,关系到了企业能否在激烈的市场竞争中脱颖而出。Nike作为世界最大的体育用品品牌,从2006年就开始运用网络来推广自己的品牌形象。Nike把品牌形象推广的重心放到了像Facebook、Twitter、Nike+、UGC视频网站等网络营销媒介上,并取得了非凡的成功,但是其现在网络营销策略仍存在美中不足之处。本文以Nike作为案例样本企业,以其网络营销策略实践作为研究对象,着重运用案例分析法、文献调研法、SWOT分析法对Nike网络营销策略进行分析,针对其现存的不足,提出了相应的优化思路,以期对Nike及其他国内体育用品品牌的网络推广与营销提供借鉴。