【摘 要】
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在当今激烈的市场竞争中,特许经营战略对于美发企业发展的重要性日益凸现出来。它能使企业采用低成本快速扩张,开辟新的资金渠道、快速获得店铺资源、提升企业品牌价值。但目
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在当今激烈的市场竞争中,特许经营战略对于美发企业发展的重要性日益凸现出来。它能使企业采用低成本快速扩张,开辟新的资金渠道、快速获得店铺资源、提升企业品牌价值。但目前就美发企业自身如何进行特许经营扩张来看,该领域的研究不多,其理论和实务都是一种新鲜事物,值得深入探索。 应当看到,由于该行业进入壁垒低、人员流动性大等特点,导致行业内企业竞争激烈,多以中小型店面为主。美发企业如何使用特许经营战略促进发展?本文就这一问题,在阐述我国美发企业的现状及问题的基础上,运用“五力竞争模型”和波士顿矩阵详尽分析和阐述了其市场竞争环境及企业内部自身因素。最后本文针对美发企业如何实施特许经营战略,提出了具体步骤,希望能为我国美发企业的特许经营实践提供一些参考。
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