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作为企业发展的阶段性需要，品牌形象的再设计是成熟企业常见现象，也是顺势而行和推陈出新，并进一步影响市场的发展。在这里主要是对原有“竹之锦”品牌形象进行再设计或再塑造，以崭新的面貌传递企业的新思路和新感觉，为企业的可持续发展做好准备。本文主要是将“竹之锦”品牌形象再设计的必要性、品牌形象现状、再设计的定位、设计的方法与表现加以阐述，力求为企业形象注入新的品牌理念，并且对于品牌的构成关系、风格表现和实现的手段与技巧，以及有关视觉要素等方面加以探讨。