随着国家中心城市建设等国家战略的深入实施,郑州市社会经济实现了跨越式的发展。郑州农村商业银行股份有限公司(以下简称郑州农商银行)作为郑州本土地市级农村商业银行也在这一时期迎来了发展良机。在银行机构众多的市场激烈竞争中,同质化的产品和服务已无法带来更多的附加价值,银行品牌已经成为现代金融企业最具核心竞争力的资产。因此,郑州农商银行想要在市场竞争中脱颖而出,保持优势,加强品牌建设和管理势在必行。本文主要从以下五个方面研究郑州农商银行的品牌建设:第一,研究品牌相关理论,为探究如何优化农商银行的品牌建设策略提供理论支撑。第二,以郑州农商银行为研究对象,对其品牌建设的环境进行深入分析,探究了郑州农商银行品牌建设的宏观环境、行业环境和内部环境,从而为其品牌建设的策略提供了基础和依据。第三,结合郑州农商银行品牌建设现状和问卷调查总结,分析郑州农商银行品牌建设过程中存在的问题和不足之处,认识到其在品牌建设的过程中,还存在品牌知名度不高,品牌定位不清晰和品牌管理水平有待提高等问题。第四,积极为郑州农商银行的品牌建设中出现的问题寻找对策,基于品牌定位理论和整合营销传播理论等理论指导,从加强品牌形象的宣传推广、差异化的品牌形象定位、提升品牌创新能力和加强品牌管理四个方面提出其品牌建设的发展策略。第五,从机构组织、人力资源、激励保障和制度保障四个方面,为郑州农商银行品牌建设的实施提供全方位的保障,保障其品牌建设有效、有序开展。本文以郑州农商银行品牌建设为研究对象,结合农商银行金融市场的宏观环境、行业与市场环境以及内部环境,利用品牌建设的相关理论,分析郑州农商银行品牌建设的现状及存在的问题,提出相应的品牌建设策略,为郑州农商银行以及同行业其他中小型银行进一步通过品牌建设提升市场竞争力提供一定的借鉴和参考。