摘要在“全民健身计划”、国家“十一·五”规划以及国家《关于加快发展第三产业的决定》的倡导下,武术和跆拳道的健身娱乐市场迎来发展的好时机,跆拳道健身娱乐场馆遍布城市的街头巷尾,而武术套路健身娱乐场馆在现代都市的数量却十分稀少,令国人尴尬和痛心的是《中国青年报》曾有一篇文章,题目是“武术被跆拳道踹出都市时尚”,面对中华武术在现代都市的冷清局面,有专家认为,跆拳道在中国的火爆现象并不表明跆拳道就胜于中国武术,关键问题在中国武术本身,“跆拳道等技击类项目都有过迎合市场需要的改造经厉,例如道服、段位制的改造,而武术还没有做出可以迎合市场需要的改变。”【1】本研究针对现代都市出现的武术套路与跆拳道的健身娱乐市场状况的巨大反差,运用文献资料法、专家调查法、问卷调查法、实地考察法、逻辑分析法、数理统计法、比较分析法将武汉市武术套路和跆拳道的健身娱乐市场的营销组合策略进行对比研究,分析两者在服务业营销组合的七个方面:产品、价格、渠道、促销、有形展示、人和过程方面的优劣势,探索武术套路的健身娱乐市场在市场经济条件下的营销组合策略,认为(1)产品策略是核心,包括:a简化服务产品组合的内容;b传统套路的开发;c满足大众的价值需求,凸显套路个性的品牌策略;d服装配合段位制,精神融入礼仪的包装策略。(2)促销策略是关键,包括:a多媒体综合宣传;b积极寻求政府的配合支持;c树品牌,立形象。(3)有形展示是纽带,包括a宣传资料新颖、活泼自然;b场馆环境美好、舒适; c健身场地布局科学、健康;d技术指导员的形象特色。(4)提高武术套路健身娱乐市场的人力资源素质。(5)注意控制服务产品生产与消费的过程,包括:a定期进行顾客满意度调查;b完善的制度措施;c开放的监督措施。本研究从营销组合策略的理论层面入手,结合当前武汉市武术套路与跆拳道健身娱乐市场的实际情况,系统分析两者的优劣势,从对比研究中探索武汉市武术套路健身娱乐市场的营销组合策略,对发展武术套路健身娱乐市场,弘扬民族传统文化,推进武术套路健身娱乐市场产业化进程具有巨大意义,而且在探索武术套路健身娱乐市场营销组合策略的同时,也发现了武汉市跆拳道健身娱乐市场发展中的不足,为其改革提供启迪。