消费观念是人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和看法。作为一种思想观念，一方面是社会经济现实在人们头脑中的反映，另一方面又反作用于社会经济。它支配着人们的消费行为，影响和改变着人们的消费方式和消费模式，从而影响着社会的生产、分配、交换的方向、规模、结构、方式等等，还影响着社会的发展和人自身的发展。当代“90后”大学生掌握有较丰富的知识，青春而有活力，是我们祖国的未来，是社会的一个主要群体，也是一个特殊的有代表性的消费群体，他们的经济虽然没有独立但却有着理财的自主权，所以他们的消费也是社会消费的重要组成部分。其消费观念不仅反映出他们自己的生活状况、价值取向以及世界观的形成和发展，更是无数个家庭消费观念的反射，同时也折射出社会发展的程度及发展过程中存在的一系列相关问题。因此当代“90后”大学生是否拥有正确的消费观念将会直接影响到整个国家消费的合理性，以及消费的发展状况。　　 本文通过问卷调查，详细分析了“90后”大学生消费观念的现状，得出他们消费观念上不同于其他消费群体的特点，就是消费观念中自由、个性比较明显，呈现出矛盾状态，模仿显的比较突出。同时提出他们消费观念上存在的高消费和享乐消费、盲目消费和从众消费、攀比消费和超前消费、炫耀消费和符号消费一系列消费主义倾向的问题，并且分析了产生这些问题的原因主要是社会、学校、家庭以及大学生自身几个方面，最后提出解决这些问题的建议以及重塑他们合理消费观念的价值指向。通过这些研究分析，希望当代“90后”大学生能够对其消费观念进行反思，从根本上接受积极的消费观念导向，将外在对其消费行为的合理期待内化为自身的价值信念，主动、实事求是地树立起正确的消费观念，培养出文明、健康、科学的生活方式，树立好积极向上进取的人生态度。　　 大学生是祖国的未来，构建合理的消费观念和消费方式，不仅有利于他们的健康成长，也是社会主义精神文明建设的重要内容，更是推进经济体制改革和物质文明建设的巨大力量。当代“90后”大学生的消费观念的引导不可能一蹴而就，这就需要全社会共同行动起来，发挥各自的优势对他们进行引导。