随着我国医药市场的扩容，医药企业之间的竞争日益激烈。目前，我国糖尿病药品市场呈现出了跨国制药企业、国产制药企业、合资企业三足鼎立、相互竞争的复杂态势。由于国家有关部门对处方药有更为严格的监管规定，外资药企凭借其研发实力以及专业领先的市场推广策略，在我国的市场占有率不断上升。对国产品牌非专利药形成了强大的竞争压力。国产品牌非专利药的市场营销一方面要严格遵循医药市场发展基本规律，坚持树立产品的学术地位、引导学术导向，按照符合医生心智模式的方式执行产品的市场推广，培养医生的处方选择与用药习惯;另一方面，要在市场策略和行动计划的制定中寻求差异化，有效区隔外资企业原研产品的以资源比拼为主的营销策略。因此，应该采取怎样的市场营销策略才能够与外资企业的营销策略有效区隔，取得良好的市场表现，在激烈的竞争中突出重围，这成为关系国产品牌非专利药发展的核心课题。　　 本文第一章对我国目前医药市场的格局进行了概述。同时，对本文中主要用到的市场营销理论做了简要介绍。第二章是关于我国口服降糖药的营销环境分析，包括用PEST方法进行宏观环境分析，以及对口服处方降糖药的市场环境分析。第三章是针对糖适平的营销现状，用SWOT方法进行分析。第四章是针对糖适平的营销策略。包括对目标市场细分之后，针对各细分市场制定的立体化推广策略，以及树立“以人为本”品牌形象的品牌策略。第五章是对糖适平营销策略的总结和展望。　　 本文主要通过有效运用市场营销经典理论，包括但不限于市场细分理论、SWOT分析方法、PEST分析等。旨在通过对糖适平的市场营销策略制定、执行和调整的分析，以及所取得的效果，来对这一课题做一个初步的探讨和总结，以期对国产品牌非专利药的市场营销之路提供借鉴。