随着公众人物姓名遭抢注的情况屡屡发生,越来越多涉及姓名权的案件进入人们的视线,也越发引起了学者们的激烈讨论。姓名权作为一个传统的人格权,其保护方式有限,而随着社会的发展,姓名商品化使用的情况早已屡见不鲜,由此引申出来的其他问题在现有制度和法律体系下难以得到比较完满的解决。本文以迈克尔·杰弗里·乔丹与国家工商行政管理总局商标评审委员会、第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷一案为对象,对案件中所涉及到的存有较大争议的问题进行了分析、研究,目的在于对类似案件的解决和相关理论进行一次较为深入且有益的探究,将所学的理论知识与实际案例联系起来,提高利用所学知识解决实际问题的能力。本文首先分析了该案的案情和争议焦点,对案件的整个进程进行了一个整体的梳理;之后透过争议焦点分析了隐藏在背后的相关的法律问题,对乔丹体育股份有限公司是否侵犯了迈克尔·杰弗里·乔丹的姓名权进行了认定,同时也分析了乔丹体育股份有限公司所拥有的的商标是否损害了迈克尔·杰弗里·乔丹的在先权利。最后,从案件事实出发并结合对案件的分析理解,对公众人物姓名遭抢注的原因以及危害、我国姓名权商品化保护的必要性等问题进行了更为深入的思考和分析,并据此提出了我国姓名权商品化保护的完善建议,浅谈了自己的理解和看法。