2008年北京奥运的临近，对于电视体育媒体来说，无疑是一块美味及奢华的蛋糕。国内电视体育媒体都希望可以从中获利。但中央电视台奥运频道(原体育频道)无疑是北京奥运会的最大赢家。上海、北京、广州等势力雄厚的电视体育媒体和互联网又是最有利的竞争对手。这样的局面使得其他地方体育频道不得不考虑如何生存与发展的问题。面临着种种因素的各地方电视台体育频道在近两年里大幅度减少，在不久的将来或许更少的情况下，如何在这困境中艰难的维持，对于地方电视台体育频道来说至关重要。本文所要研究的对象陕西、新疆两省区电视台体育健康频道所面临的问题更加严峻。地理环境和经济发展条件的影响下，加之自身发展中的种种问题和重重困难，使得西北这两省区电视台体育健康频道的发展很难有质的改变，陕西和新疆电视台是我国西北地区开设有体育健康频道的两家电视台。两省区体育健康频道开设以来取得了一定的成绩，有一定的影响。目前两省区体育健康频道存在的主要问题是体育资源严重不足，自主创作的节目偏少且质量不高，缺乏品牌栏目和特色节目，管理体制落后，机制不灵活，优秀的专门化的人力资源不足，自主开发体育资源能力较弱，产业化程度不高，经营不善，资金紧缺。同时又面临央视体育频道、网络电视等新媒体和其他省市强势媒体体育频道的竞争威胁。面对电视体育市场的激烈竞争，陕西、新疆体育频道应该加快管理体制、运行机制、人事制度等改革，整合内部资源，推进制播分离，实行市场化、产业化的运作；制定优惠政策，引进优秀专业人才；要尽可能占有并开发资源包括本地各类体育资源，抓好体育赛事直(转)播；突出体育节目的娱乐性，注重大众化，增强参与性。努力创新求异，打造富有本地本台特色的节目，创立品牌栏目，并以品牌为龙头开发系列产品，为受众提供系列的个性化的服务，形成品牌效应，以最大可能的吸引和扩大受众群体。同时要加强不同媒体之间的合作，以共享节目资源，降低制播成本，扩大受众面和频道影响力，实现不同媒体的多赢或互赢。