2015年,以习近平总书记为指导召开的第十次深化改革会议审议并通过了《中国足球改革总体方案》,《方案》分近期、中期和远期目标,制定了中国足球改革的“三步走”战略,为中国足球的改革与发展做出重要指示。本文运用文献资料法、文本分析法,对《足球》报自21世纪以来有关中国男足国家队的相关报道做量化和质化研究,探究我国创办时间最长、发行量和影响力最大的足球专业性报纸——《足球》报对中国男足国家队媒介形象的塑造和影响。该报自2000年至2018年共计发表了 6,796篇关于中国男足国家队的新闻报导,笔者通过制定内容分析规则,对6,796篇报道进行分类整理和分析,并利用图表方式展现了《足球》报关于中国男足国家队报导的总体框架。本文以框架理论为基础,分析《足球》报对中国男足国家队报导的结构性框架、报导话语框架、胜负报道框架及其变化趋势和阶段性差异。进而从宏观和微观层面分析《足球》报中国男足报导的框架设置特征。一方面从性别视域观察《足球》报在报导中的性别偏向,另一方面则探讨《足球》报建构下的中国男足国家队的真实媒介形象。进而提出促进《足球》报更好地发展的意见,并对中国男足国家队媒介形象的构建提出一些建议。最后文末则尝试对传统体育媒体报导在中国形成的独特样式进行批判性的探讨,并以此为切口对整个中国体育媒体的新闻报导框架进行反思。笔者认为,在中国独特的社会环境、文化环境、制度环境、传媒环境和市场环境下,《足球》报在塑造中国体育强国和大国的形象中发挥了不可替代的作用;但在塑造中国男足运动员和运动队的媒介形象中并不成熟,存在以下缺点:第一,赛前、赛场上以及赛场下（失利后）的媒介形象相互矛盾;第二,为迎合市场需求,有将男足球员视觉化的倾向;第三,由成绩带来的不自信反噬到体育媒体的报道上,《足球》报有用塑造男足“大男孩”的媒介形象的方式为其失利寻找遮羞布之嫌。