随着我国经济的持续发展和居民健康保障意识的不断增强,我国的健康险面临着巨大的发展空间,特别是在新医改颁布以后,商业健康险的定位更加明确,角色更加清晰。如何在新医改这一历史背景下把握好机遇和挑战,制定与时俱进的对策,迅速提升健康保险机构的竞争能力,促进健康险的快速发展是我国健康险从业人员肩负的重任。本文以湖南人保健康险公司为案例,运用相关理论,从各个方面分析了新医改对湖南人保健康险公司发展的影响,采用SWOT分析法分析了湖南人保健康险公司的优势、劣势、在新医改的背景下面临的机遇以及挑战,运用波士顿矩阵得出了健康险是未来发展的现金牛的结论,进而明确了新医改下湖南人保健康险公司的定位。在对策方面,运用波特五力模型分析了湖南人保健康险公司的产业环境,并提出了健康险发展的对策,这一研究结果对湖南人保健康险公司发展具有重要意义,并具有深刻的实践价值。