近年来,乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手,发展势头良好。绿色生态的自然资源产出的丰富乡土特产成为乡村旅游的重要组成部分。乡土特产即为绿色、健康、原生态无公害的地方特色农副产品,基本直接出于农户手中,经过精挑细选,均可保证食品品质,符合现代人们对绿色食品、生态食品的追求。“山里醋”产自河北省保定市易县安各庄乡的太行水镇。太行水镇依托得天独厚的自然资源,大力发展乡村旅游,集民俗体验、乡村美食、艺术展示、休闲农场、风情客栈、土特加工等多方特色文化产业项目于一体。在土特产加工方面,孕育了醋坊、面坊、粉条坊、油坊、辣椒坊等特色恋乡十二坊。通过实地调研发现目前恋乡十二坊之一的醋坊产品包装与同类产品差异性较小,包装形象较为单一,产品信息传达不够准确,缺乏个性化、品质感,导致产品销量停滞不前。因此需要充分调动太行水镇的自然文化魅力,以“山里”展开进行探索思考,结合太行山优越的环境和丰富的物产,深挖“山里醋”的独特之处,打造差异化醋产品,突破单一原始产品包装视觉形象,推广塑造原汁原味土里土气的“山里醋”。本文以“山里醋”品牌系列包装为原型,通过对同类醋品牌的案例分析,总结归纳出醋品牌包装设计的基本原则和方向。把“山里醋”品牌视觉形象作为主要研究对象,通过对视觉形象的再设计,实现“山里醋”与同类产品包装的差异化。本文论述主要分为三个部分,首先对市场上醋品牌进行了调查分析,通过国内外醋产品的营销现状调研明确了“山里醋”品牌差异化中视觉形象的重要性;其次通过对同类醋产品包装的视觉形象呈现风格、造型、色彩等元素选择进行分析对比,构建“山里醋”视觉形象主体元素;最后对“山里醋”包装视觉形象进行构思设计,强化“山里醋”品牌形象,提升品牌吸引力,增强消费者的对品牌的认知,助力品牌营销。“山里醋”视觉形象插画是本次设计的一大亮点,也是一大难点。插画运用传统水墨画的方法对山里珍禽与野物进行了编组创作,主要由两部分元素组成:一方面围绕野猪、野鹿、山鸡等野生动物为主体元素进行创作,突出山里的地理优势和自然特色;另一方面以高高粱、柿子、酸枣、核桃等原料为主,凸显“山里醋”生产原料的独特性、丰富性、和地域优势。两方面的插画创作意在明确产品的卖点信息,让消费者对品牌产生直观的认知,突出品牌视觉形象差异化,树立良好的品牌印象,传达品牌文化,助力“山里醋”产品销量,拉动河北保定易县太行水镇旅游文化事业发展。