中国的电视媒体正处于高速发展的阶段,在电视媒体进行市场化改革后,效益就成了重中之重。与电视媒体效益的好坏直接挂钩的就是广告收入的多少,而广告商选择电视媒体最常用的标准就是收视率。本文希望通过对收视率的系统分析,最终达到有针对性地提高收视率的目的。本文通过对国内外栏目收视率的系统考察,回顾了历史上的收视率研究,提出了收视率存在的不足和弊端,和国外评估体系做了对比,引入了绿色收视率、欣赏指数、满意度等概念,从而探讨如何让收视率评估系统更加全面完善,更能起到良性的指导作用。研究进一步结合了中央、各省的典型栏目以及本单位栏目实际,对收视率发展的实际状况做出相应的比较。研究发现,收视率受到外因和内因的影响,会出现不可控因素,其中外部因素包括了国家政策、受众特性、地域文化、时间分布等,内部因素包括了栏目内容、栏目形式、栏目特性、自我营销等。剖析影响收视率的因素,媒体人可以扬长避短,抓住可以有效提高收视率的因素,摒弃那些会降低收视率的因素,尽量实现栏目满意度和收视率步伐一致。本文运用文献资料、比较分析、案例研究等方法,从品牌、定位、营销等方面探讨如何进一步提升栏目收视率,并提出了一些尚待解决的问题。