驰名商标不是一种独立的特殊商标，而是一种商标保护的方法。商标知名度和美誉度的增加，消费者对承载该商标的商品或服务的信任和依赖便会增强。在日益强调“商标护身”的今天，我国企业面对扭曲的驰名商标追逐现象，在合法保护和自身定位之间，需要找寻一个合理的平衡点，这是本文之所以选择其为研究主题的原因。本文试图从驰名商标特殊保护制度入手，研究我国目驰名商标特殊保护异化问题，提出对策建议。并以此为切入点，探讨我国企业在商标战略上的合理定位，期望对企业的品牌保护提供有价值的参考。　　 正文分为三个部分：　　 第一部分，我国驰名商标保护制度的基本问题。该部分首先对驰名商标特殊保护的产生背景和立法本意进行考察，对“驰名商标用于表明用户的身份和地位，认为他人将驰名商标用于非类似商品上可能表明某种联系，则可能导致商标所有人的利益受到损害。”的观点提出自己看法，全面梳理了我国知识产权保护制度的立法情况。　　 第二部分，驰名商标的正本之路。该部分首先从驰名商标特殊保护异化现象的产生原因和现状进行系统分析，指出当前异化现象对司法认定制度和市场竞争秩序造成的不良侵蚀。并结合对驰名商标价值的分析，力图理清驰名商标的本质属性。最后结合最新司法解释和行政规章，论述对异化问题的规制及建议。　　 第三部分，由“驰名商标”透析我国企业对商标战略的合理定位。该部分首先从改变企业对“弛名商标”的认识误区上展开论述，笔者尝试对目前品牌作用宣传的夸大之处进行修正，指出企业应根据自身特点采用不同策略奠定品牌基础，客观看待品牌力量。