江西省新余市夏布绣2014年被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。夏布绣从江西传统民间绣活演变而来,以苎麻纤维手工纺织的绣地材质夏布命名,是中国28绣种中唯一以绣地材质命名的绣种,源于北宋,流传于民间,有着悠久历史。它是历史的重要见证,是人们生活习惯、审美爱好、思维方法等重要文化载体。在高速发展的现代化工业冲击下,夏布绣与众多传统手工艺一样,既存在着大好的发展机遇,也面对着市场压力的严峻挑战。在文旅深度融合发展背景下,如何发挥文化和旅游对夏布绣非物质文化遗产当代传承和发展的良性互动。本研究,是在国家文化和旅游部提出推动非遗与旅游融合发展的这一理论和现实的背景下提出的。目前,文旅融合具有广阔的市场需求,具体以夏布绣非物质文化遗产生态型传承和保护方式为个案,结合文旅融合发展趋势,对夏布绣文化创意产品进行开发研究。通过对文旅融合以及夏布绣来源与发展、制作工艺、艺术风格和文化价值等方面进行综合分析研究,结合对夏布绣文化创意产品的市场现状进行调研和分析,寻找问题深入剖析问题,并结合相关优秀案例,探讨适合夏布绣文化创意产品开发的设计原则与方法。通过产品、产品集和产品外部的继承、改良、创新和保护,全方面的、多层次的、更深入的开发夏布绣文化创意产品,并通过近3年获奖案例进行分析为产品设计的提案作补充。通过设计实践最终呈现以夏布绣为特色并兼具实用性、艺术性、文化性的文创产品,赋予夏布绣新的创造力,希望为夏布绣非物质文化遗产的保护和开发提供新的发展路径。创新点与研究的意义:从文旅融合角度探索新余夏布绣文化创意产品的设计研究,挖掘了夏布绣文化在旅游文创产品市场上的消费潜力,分析并提取了游客在江西旅游购买文创产品的市场需求,并有针对性的将夏布绣非遗文化融入文化创意产品设计中,设计了夏布绣文化创意产品。