随着我国社会主义市场经济的不断发展,以旅游业的为龙头的第三产业取得了越来越突出的成就。旅游业以其不竭的动力和深厚的发展潜力成为构建我国社会主义经济腾飞的主要支柱之一。目前我国旅游业的发展状况呈现出旅游制度不健全、旅游市场不完善、旅游业发展处于初级阶段的特点,据此,道德问题在旅游活动中更加明显的表现出来。作为旅游活动的三大主体,游客、旅游从业人员、旅游目的地的企业、社区、政府在旅游活动的各个环节中都存在不同的矛盾。从伦理学角度分析,国内的旅游业可持续发展主要集中在生态伦理和环境伦理与旅游业可持续发展的关系中,其中忽略了“人”在旅游活动中的主体地位。在尚未建立完整的旅游业市场体系和运行机制的情况下,缺少制度的保障,要实现旅游业可持续发展,必须注重“旅游人”的道德自律。　　本文从涉及旅游业的三大主体为主要研究对象,提出“旅游人”的的概念,从伦理学层面加以分析研究旅游业可持续发展的道德保障。从旅游活动中各个主体道德失范的表象着手,从内因和外因两个方面分析旅游主体道德失范的根源所在,提出旅游活动中为协调好人自身、人与人、人与自然关系的道德原则。最终以“旅游人”加强道德自律,旅游目的地企业、政府秉乘伦理精神建立完善的旅游业市场体系的内外合力来保障我国旅游业的可持续发展。