理论界对于金融创新的研究由来已久，从研究金融与经济的关系，到研究金融创新在经济发展中的重要作用，再到研究金融创新的各方面表现与影响……其中金融产品创新研究渐渐成为焦点。而随着商业银行日益重视个人金融业务，个人金融产品设计问题也日渐受到关注。　　 本文先从背景分析和金融创新等的概念界定与文献回顾入手，深入分析了商业银行个人金融需求的类型和影响因素，指出客户需求是个人金融产品设计的基础。同时，本文通过对商业银行个人产品设计流程的探讨，并对商业银行个人金融产品设计思路进行归纳梳理，指出设计思路存在“单一目标设计思路”和“组合目标设计思路”两种类型，而其中“组合目标设计思路”是主要设计思路。最后，本文探讨了我国商业银行在产品设计中存在的问题以及相应的对策。在本文写作过程中主要运用了定性分析、规范分析的手段、理论分析与例证相结合的研究方法。希望本文能够引发从事银行金融产品设计一线的工作人员进行一些思考，能够为致力于金融产品设计研究的学者提供一些资料。本文研究偏向于产品设计中的概念性设计研究，因此对于实质性设计和金融产品定价理论与方法不做过多展开。