【摘 要】
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该文以旅游行业为切入点,探索营销理论在旅游服务经营活动中的应用.该文首先分析中国旅游行业现状及前景,阐明旅游企业建立市场观念,开展营销设计的紧迫性和必要性;然后将传
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该文以旅游行业为切入点,探索营销理论在旅游服务经营活动中的应用.该文首先分析中国旅游行业现状及前景,阐明旅游企业建立市场观念,开展营销设计的紧迫性和必要性;然后将传统的市场营销理论与旅游企业的经营特点有机结合,总结了旅游营销的特征,旅游区域形势分析,旅游市场细分及市场定位,旅游营销组合策略等理论方法,对旅游营销活动的实施进行一般性研究;在此基础上,以海沧大桥旅游公司经营活动为实例,通过对企业外部环境、企业优势与劣势、机遇与风险、经营现状以及财务数据的分析和评价,发现企业营销活动中存在有问题,结合旅游营销理论,对海沧大桥旅游公司进行了新的市场定位,对其资产进行了新的功能划分,设计了较强操作性的营销组合方案.
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