进入二十一世纪以来,随着全球一体化和我国现代化、工业化、城市化进程的加快,各城市之间的竞争如火如荼,良好的城市形象有助于提高城市的综合竞争力,促进区域经济的可持续发展,由此带来城市形象广告的研究与应用。其中旅游城市的形象广告更是在旅游经济的带动下得到了长足的发展,从1999年第一条山东威海广告播出后,上海、广州、黑龙江、吉林、河南、内蒙古等省市陆续播出本地特色旅游广告。随后,青州、常州、临沧、吴江、义乌、西咸、赤峰、丽水等三四线城市也相继推出旅游主题广告。调查数据显示,2015年央视主流频道共计播放103个城市320条广告。一方面,旅游消费需求急剧升温,社会公众需要获取相关旅游信息：另一方面,旅游城市形象广告又停留在广告主题多元、广告表现混乱的低水平层次上。如何改善这种局面成为旅游城市亟待解决的问题。同时,在学术研究领域,城市形象广告虽成为各专业领域研究的热点,但旅游城市广告仍停留在围绕媒体特征和传播重要性的认知阶段。因此,不论从市场经济发展之需要,还是从研究创新之驱动,深入研究旅游城市形象广告的主题与表现,对地方绿色经济、综合竞争力、广告制作、媒体投放、广告信息传递、受众信息获取都具有积极的现实意义和理论意义。本文运用传播学、营销学、广告学等相关理论对旅游型城市广告进行探析,梳理旅游型城市广告的发展,界定旅游型城市广告的定义,概括旅游型城市广告的主题类型和表现形式,并且以我国最权威的电视媒介传播平台——中央电视台为例,搜集2014-2015年央视主流频道播放的旅游型城市广告,分析此类广告的主题和表现现状,发现旅游城市广告主题存在定位不准确、广告目标模糊、诉求对象混乱、广告主题浅显化、联想空间狭窄等问题；旅游城市广告表现存在表现元素同质化、符号组合碎片化、橱窗式表现等问题。针对以上问题,在借鉴国外优秀旅游型城市广告的可行经验基础上,提出科学制定广告目标,规范广告主题确定程序；明确受众心理需求,准确拟定诉求对象；彰显城市文化特色,深度挖掘广告主题；表现元素特色化,完善广告的整体呈现；增强艺术表现力,提高广告互动性等解决对策。通过本文研究,希望能为我国旅游型城市电视广告的制作与传播提供有价值的借鉴与参考。