随着经济的快速发展，旅游者对旅游产品多样化的需求也大为增加，乡村旅游便是在这样的环境下开始兴起，并得到世界各地普遍的喜爱。近年来在中国，乡村旅游正处于快速增长的高峰期，乡村旅游遍地开花，乡村旅游目的地之间的竞争也越来越激烈，同时关于乡村旅游目的地营销方面的研究引起了学者们的关注。过去人们认为，只有产品才要创建品牌，然而今天，品牌的渗透领域越来越广，包括产品、服务、技术、旅游、甚至娱乐界、体育界。以旅游目的地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流。旅游可以视为旅游目的地向消费者提供的一项综合服务，范围、内容和深度远远超过企业经营的范畴。我国旅游业的大发展对乡村旅游目的地管理与运作水平提出了更高的要求，以“品牌”为核心的一系列深层问题凸显出来，品牌在乡村旅游业的发展中作用举足轻重，乡村旅游目的地品牌构建问题日显迫切。本文通过阅读大量的文献资料，借鉴其他产品品牌创建的经验对乡村旅游目的地品牌建设进行了分析。全文内容如下：第一部分分析了研究的目的和意义，介绍了国内外最新研究进展，对研究内容，创新点和研究方法进行了阐述。第二部分对乡村旅游目的地进行了概述，第一在分析国内各学者对旅游目的地定义的基础上，归纳了乡村旅游目的地的定义。第二论述了乡村旅游目的地特征，主要有：旅游资源的乡土性、产品的体验性等，这些特点是是乡村旅游目的地的特色之所在，正是打造乡村旅游目的地品牌的切入点；另外乡村旅游目的地还有参与主体的多样性、公共产品欠缺性、旅游资源产权复杂性、农村市场的不成熟性等特点，这些特点增加了品牌建设的难度，打造乡村旅游目的地品牌必须克服这些不利因素。第三介绍了根据不同分类标准下的乡村了旅游目的地的类型。第四对我国的乡村旅游目的地发展现状进行了分析，总结了我国乡村旅游目的地存在的主要问题。第三部分对乡村旅游目的地品牌建设的过程进行了分析。首先分析了旅游目的地品牌的概念和特征，论述了品牌在乡村旅游目的地发展中的作用，然后借鉴一般产品品牌建设过程的理论，论述乡村旅游目的地品牌建设过程的具体内容，包括品牌打造、品牌传播和品牌管理三方面，并根据乡村旅游目的地本身的特点，重点介绍了政府在乡村旅游目的地品牌管理中的作用。第四部分借鉴《武湖旅游发展总体规划》的成果，以武汉市武湖乡村旅游品牌的建设作为实证进行了应用方面的分析。第五部分对本文进行了总结和展望。