王石个人品牌传播在众多个人品牌中格外突出,通过广播电视采访、报纸期刊文章、新浪微博、出版书籍、演讲、公益慈善活动等多种传播形式活跃在公众的视野,其传播内容不仅局限于企业经营管理和房地产行业判断经验,而是涵盖个人人生理念、个人爱好等多方面内容,打造立体多维度的个人品牌形象。王石在传播个人品牌时善于整合媒介资源,有效使用多种传播形式,不断调整完善危机应对策略,是值得研究的对象。本研究搜集王石个人品牌传播的各项数据,进行整理分析,意图从中寻找其传播理念和方法。王石个人品牌传播的内容为企业管理、人生态度、公益理念三个部分,了解王石个人品牌传播的重点。通过对王石个人品牌的主要传播形式进行数据分析,了解王石在各传播形式中的传播力度和传播方法,寻求王石个人品牌发端的时间结点和有利因素。通过研究王石个人品牌的现状和传播成果,分析各传播形式的利弊,供其他个人品牌借鉴。王石个人品牌传播过程中出现的危机事件分类梳理可分为王石个人言论引发的危机事件、万科企业引发的危机事件以及王石私生活引发的危机事件。本研究分析危机爆发的原因,发掘王石及其品牌团队危机应对由青涩到成熟的转变过程,借王石危机应对成败经验,总结危机公关传播的策略。通过对王石个人品牌传播的分析研究,发现王石的个人品牌传播中存在着过度美化、传播内容重叠、传播理念传统的不足,总结王石个人品牌传播对其他品牌传播主体的启示,促进其他个人品牌主体提高传播个人品牌的意识,重视丰富品牌内涵,优化自身的媒介素养,聘请专业的品牌管理团队进行品牌的科学系统规划。在传播策略方面,注重个人品牌定位,培养和传播个人品牌的特色,建立个人品牌识别系统,打好传播个人品牌的基础,同时累积和整合各类媒介资源,使其为个人品牌传播所用,打造立体多维度的个人品牌传播体系。