本研究探讨了照片分享网站中标签使用的中美文化差异,采用直接网上数据与间接实验室实验数据相结合的研究方法,从照片分享网站中标签分类、标签使用的动机、标签的使用三方面入手进行中美文化差异的比较。　　 论文研究包括三个部分,首先对中美最大的照片分享网站Yupoo和Flickr网上抓取的数据进行了比较,对标签进行了编码分析,探讨了中美在照片分享网站中所使用社会标签的异同；然后通过实验室实验研究,模拟照片分享网站照片上传及设置标签过程,分析了照片的个人设置、照片类型、标签设置及添加标签动机的中美差异；最后通过调查问卷的研究,探寻了在线照片分享网站中照片分享的经验、使用在线照片分享网站和社会标签功能的能力、使用标签的动机、个人权限的设置、标签词汇、搜索、标签服务的使用及对照片的评价八方面的中美差异。　　 本研究的主要发现可以概括为以下三点:　　 1、对于照片分享网站中所使用的社会标签,中美都包括五个大类:特征、术语、地点、时间及物品,但是中国被试比美国被试使用更多的地点、情感和技术术语作为照片的社会标签,美国被试则比中国被试使用更多的人物作为标签。　　 2、对于照片分享网站中使用社会标签的动机,总体的8个动机可以分为四个因素:个人、他人、社交和反馈。中美在以下三个动机水平上差异显著:发现共同兴趣爱好及交朋友、得到自己照片内容的反馈和提高自己网上点击率,具体表现为中国被试的动机比美国被试的高。　　 3、美国人比中国人更注重隐私权,对照片的设置公开的比例远小于中国。述研究结论对于照片中标签使用的研究提供了强有力的支持性证据,具有重要的理论意义,研究成果为系统对标签设计和使用有非常重要的应用价值和指导意义。