随着国际大型媒介集团抢滩中国市场步伐的加快,以及国内媒介市场竞争的加剧,中国媒介产业对于资本的需求越来越迫切,资本运营已成为国内媒介高度关注的话题。证券、借贷等金融杠杆工具的使用可以迅速为媒介发展解决资金问题,媒介资本运营通过对媒介资源的优化配置和结构调整,可以有效实现媒介资本的增值。当前,国内关于媒介资本运营的管制正在逐步放开,大量行业外国有资本、民营资本和外资纷纷涌入传媒业,这为中国媒介资本运营的发展提供了有利机会。另一方面,由于政策的不稳定、法规的不健全、以及产权改革还未真正取得突破性进展,中国媒介资本运营的发展还在一定程度上存在着缺陷和不足。为实现中国媒介自身的高速成长以从容应对国际媒介集团的竞争,本文以媒介资本运营的基本概念解读入手,对中国媒介资本运营所面临的国际竞争生态环境、国内产业生态环境及国内政策生态环境进行详细分析和现实观照,并从中国媒介产业无形资本运营、人才资本运营的新理念及金融工具的创新、财务制度的改革、产权归属的确立、风险投资的尝试、价值链分拆与整合等多视角论证了当下中国媒介资本运营的现实进路,为认知与指导媒介资本运营提供了有价值的理论与实践思考。其中对于媒介利用广告资源进行风险投资、媒介人才资源外包策略、以金融工具改革推动媒介整体上市等部分创新性观点的提出对于中国媒介资本运营的现实推进具有一定程度上的参考意义。