随着非物质文化遗产的传播开始由传统媒体向新媒体方向进行转型,越来越多的文化传播也相继进行了升级与革新。既作为非物质文遗产之一,也作为武术文化之一的咏春拳也发生了传播的转型,许多咏春拳教育机构或相关传统媒体创作人开始借助短视频形式进行宣传推广或教育教学,更有众多咏春拳爱好者借助短视频的窗口分享着关于咏春拳的信息和动态,一派“热闹”景象。但是,大多武术圈人士对于短视频平台及内容的设计并不十分熟悉,所呈现的短视频内容并不专业或者仍然属于传统媒体的思维。因此,在当下深入掌握短视频平台特点、用户及咏春拳短视频现状,并探索研究科学合理的咏春拳短视频的设计内容是当下咏春拳传播转型的关键,也是武术传播领域中新媒体研究的需要。鉴于国家政策对传统文化创新与发展的支持、武术新媒体传播研究的需要、短视频的传播优势以及咏春拳短视频的传播现状。本文旨在从传播学视角对抖音平台咏春拳短视频进行调查与实证研究。该研究利用文献资料法、专家访谈法、数理统计法、信息检索法、内容分析法、实验研究法进行研究。结论如下:1.抖音平台及咏春拳IP内容的调查结果:抖音平台用户:以年轻人群为主,且男女比例均衡;用户使用高峰时段:中午12点-13点、晚上18点-19点、21点-22点;抖音内容特点:时长多样、风格多元、配乐轻快、主题垂直、生产专业;咏春拳IP内容的形式:展示类、教学类、影视剪辑类、剪辑+文化解说类、展示+教学类,且每一类在观赏性、文化性和专业性方面皆有不同的侧重;IP名称具有自身特点,字数以简短为主,一般均带有“咏春”或“咏春拳”关键词。2.咏春拳IP内容的设计:以积极贯彻社会主义核心价值观,弘扬中华传统文化精神为指导思想;以5W传播模式与武术传播模式为理论基础;以推广咏春、技能传授、情感认同、文化育人传播目的;具备文化性、技击性、娱乐性、教育性的内容特点;定位抖音用户为传播对象;同时依据前期的调查结果,将内容形式分为展示类、教学类、影视剪辑类、影视剪辑+文化解说类、展示+教学类,且各类内容的侧重点不同;应选择具有个性、字数简短,带有“咏春”或“咏春拳”关键词的IP名称。3.咏春拳IP内容的实证研究结果:在抖音平台的传播环境下,以咏春影视文化为IP名称,以推广咏春、技能传授、情感认同、文化育人为传播目的;以咏春拳技术与文化内容为传播内容,突出文化性、技击性、娱乐性、教育性的内容特点;以咏春拳影视剪辑+文化解说为内容形式,通过以抖音短视频为传播途径,向抖音用户进行传播,以声音与图文传播阐释方式,达到了以下传播效果,包括扩大了咏春拳的传播范围;引起了大量受众的关注,对提高传播对象对咏春拳的兴趣,起到了良好的作用;激发了受众对咏春拳的学习需求。建议如下:从国家层面,应多发布鼓励与支持传统文化的创新政策;从社会层面,中国武术管理层或相关机构应积极引导社会组织、人士参与武术新媒体的研究与创作;从市场层面,武术各级各类培训机构可以通过新媒体短视频的应用,扩大传播范围;从学校层面,可以积极组织学生开展武术与新媒体传播的研究与实践创作活动;从个人层面,应积极学习新媒体短视频的知识,结合武术专业的优势,进行尝试性研究或实践。