近十年来,中国现代包装设计依托浓厚的传统文化底蕴,在探索和创新中走出了一条具有中国特色的道路,并逐步走向成熟。在国际、国内重要的包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品,大都在设计中融合了传统元素。但是值得注意的是,还出现了很多生硬照搬和过度追求传统的包装设计作品。它们漠视商品各自的特点,将不同时间、地点和寓意的传统元素糅合在包装设计中,不但在商品概念传达上造成了混淆,而且造成了消费者视觉上的疲劳和心理上的厌恶。于是,包装设计面临了这样的难题:如何更适当的在现代包装设计中应用传统文化元素,达到文化与设计的最佳契合。本文主要针对上述命题,从传统出发,发掘包装设计的文化元素,具体提出在现代包装设计中应用传统文化的形式和范围,同时,在研究过程中,尽可能与现代包装设计的趋势联系起来,提出注意和改进方案,以增强本课题研究的现实意义。本文共分五章,第一章为绪论,介绍本课题的研究背景、研究意义和研究思路和方法;第二章为包装设计与文化,主要阐述包装设计与文化的关系和包装设计的文化属性,提出包装设计的创新发展应以文化为基础的论点;第三章为包装设计与传统文化的契合,通过分析在包装设计中如何正确对待民族传统文化和传统文化的作用,找到二者的契合——本土论原则,使之成为包装设计中的一项基本原则;第四章为传统文化在包装设计中的应用,通过实证分析的方法,从传统材料、传统造型、传统文字和传统色彩四个方面在现代包装设计中应用,具体分析传统文化应用于包装设计的可行性和重要意义;第五章为结论和展望,作为对此命题的一个阶段性小结。总而言之,当前研究传统和研究包装设计这二个方面还是相对脱节的,本文力求在此范畴内有所突破。