随时随地进行沟通和互动，分享生活中的美妙瞬间和精彩体验，享受高速的宽度业务，是现代人们生活中的基本需求。为了更好地满足人们的这种需求，移动WiMAX(IEEE802.16e)应时而生。中国的移动电话用户已超过4.8亿户，成为世界上最大的单一移动通信市场，而即将推出的3G业务将带来每年几千亿元人民币的市场。当然，未来的移动宽带市场竞争将空前激烈，作为3G业务的竞争者和补充者，移动WiMAX在未来的移动宽带通讯市场上同样将面临激烈的竞争。 作为中国最重要的电信设备和全面电信解决方案供应商之一，贝尔阿尔卡特朗讯已将移动WiMAX业务作为未来的战略产品和利润源之一。而正确的营销策略将是公司赢得移动宽带市场的关键。本文尝试通过分析阿尔卡特朗讯移动WiMAX所在的外部和内部环境，阿尔卡特朗讯自己的优势和特点，结合产品策略、销售和渠道策略、沟通和营销传播策略、定价策略，提出阿尔卡特朗讯应该采用的营销组合方案迎接机遇和挑战，从而利用移动WiMAX赢得移动宽带市场的胜利。