随着互联网和移动技术的发展,DM广告(Direct Mail,即直邮广告)出现了电子邮件、手机短信等全新模式,提升和扩展了DM广告范畴,形成“大DM”的全新概念。另一方面,在“微利和媒介的碎片时代”,旅游业面临着营销费用削减和媒介选择的矛盾。因此,本文从应用研究角度,通过对旅游营销资深人士的访谈和旅游企业的抽样调查,结合案例分析,探讨和研究大DM概念下,DM广告在国内旅游营销中的应用及效果。据此,研究发现DM广告在旅游市场营销中应用广泛,电子化DM在实践中已非趋势,而是广为应用：同时,DM广告针对性强、传播迅速、制作灵活、价格低廉、通过数据库的投放和经营,能起到很好的效果；但是,在旅游营销中的应用属于初级阶段,一味追求低价,缺乏策略整合,没能全面发挥效用,因此,笔者结合广告学理论,从广告创意、广告表现、广告媒体和广告渠道四个环节提出了如何提升DM广告应用效果的策略和方法。并通过应用案例,运用旅游整合营销理论,分析和论证了DM广告在旅游品牌塑造、整合营销、数据库营销、网络营销四方面的实际应用。本文主要分为四个部分,第一部分是研究背景、研究方法和研究意义,以及文献综述；第二部分针对深度访谈和抽样调查结果进行分析研究；第三部分提出了DM广告在旅游营销中的应用策略：第四部分通过案例分析,对DM广告应用效果进行论证分析；最后是结论部分。