在传统的报纸经营策略中,报纸的营收主要来自于卖报盈收和广告费,但自从网络门户网站诞生之日起,伴随着新媒体形式的不断冲击,媒介竞争的加剧,报纸的生存现状就面临着不断式微的境况。纸媒不断地寻找转型发展的方式,近年来软广告被广泛运用,使得报纸找到了一种增收的方式,同时由于软广告在某种程度上也能够提供一定的社会信息,并且近年来被业界越来越多的人所接受,因而软广告越来越多地出现在报纸、期刊和杂志的版面上。本文通过研究南京《扬子晚报》的教育资讯版,通过文本分析来剖析其版面设计、标题拟定、话语倾向等方面出现软广告的特征与意义,并从媒介经营和新闻伦理的角度去审视这种现象出现的原因、特点与影响。文章认为,教育资讯版刊登的软广告,对于丰富教育信息的广告表现形式,满足受众对信息的使用与满足有一定的积极作用,但另一方面这种教育资讯信息的呈现方式在一定程度上还需要规范和科学地运用,以规避其对都市报核心竞争力的不利影响。本文第一章的绪论部分介绍了选题的意义、研究的内容与方法,相关的研究成果以及样本选取的情况；第二章是对《扬子晚报》教育资讯版的概述：第三章、第四章是对《扬子晚报》教育资讯版的软广告进行较为系统地梳理,总结出其版面刊登的软广告的的特色和传播影响,并分析其软广告获得快速发展的原因。第五章是通过对前文的总结指出教育资讯版尚且存在的问题与不足,并提出相应的软广告发展建议。