该文结合国内外模糊语言学研究的成果以及广告语言的特点,从语义学和语用学两个层面着重分析和探讨了广告语体中种种模糊语言现象.该文共分八个部分:一、前言.二、第一章节,回顾模糊语言学的发展及其学科性质,并归纳模糊性的定义.三、第二章节,概括语言在广告中的作用,旨在说明模糊性是广告语言的特征和手段之一.四、第三章节,通过例证,从语义学角度分析说明了广告语体中种种模糊语言现象.五、第四章节,结合格里斯的合作原则和会话含意理论,从语言的使用和理解,即语用角度分析了广告中的语用模糊及模糊限制语,指出模糊语言既是一种语义现象,也是一种语用现象.六、第五章节,分析了模糊语言现象在广告语体中存在的主要原因.七、第六章节,探讨了模糊语言现象在广告语体中存在的主要原因.八、最后一部分,对全文论述作出总结.文章还探讨了广告中模糊语言存在的原因,以及模糊语言在广告语体中的语用功能.