2004年中国第一份手机报《中国妇女报?彩信版》问世以来,手机报得到迅速的发展,到目前已有300余种。手机报之所以能得以繁荣发展,首先是由于通讯技术的发展,为手机报的出现提供了技术上的可能;其次是庞大的手机用户群,为手机报提供了受众资源;最后是传统媒体因受到发行量下降的威胁,急需寻找一种新的方法摆脱困境,手机报的出现恰好迎合了传统媒体的发展需求。但是,在我国手机报产业规模不断扩大的同时也存在着一些较为普遍的问题,如同质化竞争严重,盈利模式单一,缺乏以市场为导向、科学合理的营销策略。本文紧扣手机报的传播特点,深入分析了目前手机报的产业链,合理建构了手机报的营运模式,提出了手机报科学的营销策略。本文的创新之处在于:一是对手机报产业链进行了深入的分析;二是建构了手机报营运模式,并应用最新营销理论(“无线营销4I模式”),提出了适合手机报的营销策略。