全球人口数量在持续递增的同时生态资源也被快速消耗,随之而来的就是生态环境被破坏,环境问题不断的涌现,于是,人们开始意识到保护环境是一项十分紧迫的任务。从而,世界各国便开始反省以往过度的生活方式,寻求解决方法。20世纪中叶生态消费行为方式在西方国家应运而生,80年代逐渐传入我国。作为一种有助于保护生态环境的消费模式,越来越多的人开始大力提倡和践诺生态消费行为。随着人们意识到环保的重要性,最近几年学术界也掀起了对生态消费领域的研究浪潮。国内外学者分别从心理层面、生理层面和外部情景因素层面等角度研究影响生态消费行为的因素及其作用机理,并在此基础上通过实证研究检验已构建的生态消费行为的决策机制,但是,我国在研究生态消费的领域对生态消费行为的决策机制进行研究的文献不多,只有极少数的文献研究生态消费行为的干预策略。此外,有部分学者在生态意识及其各维度对生态消费行为影响的研究中得出不一致的结论。本研究通过梳理相关文献,建立生态意识的三个维度(生态知识、生态关注、生态情感)对生态消费行为影响的关系模型。假设生态意识正向影响生态消费行为,生态知识和生态关注可能正向影响生态消费行为及其各个维度,生态情感正向影响生态消费行为及其各个维度,生态消费意向在生态意识对生态消费行为影响中存在中介效应,感知行为控制在生态消费意向对生态消费行为影响中存在调节效应,其中,感知行为促进起到正向调节效应,感知行为障碍起到负向调节效应。文章突破了关于生态消费行为三维度(购买、使用、处理)的研究,将生态消费行为分为生态消费的问题识别行为、信息搜寻与评估行为、购买行为、使用行为和处理行为五个维度进行研究。并在生态消费意向——生态消费行为中引入感知行为控制做调节变量,打破了一些学者定性的认为具有强烈生态消费意向的消费者就一定会采取生态消费行为的说法,填补了生态消费意向——生态消费行为之间的研究缺口。通过问卷调查法收集相关数据,并用SPSS17.0软件对收集到的数据进行分析得出,浙江省城市居民的生态意识正向影响生态消费行为,其中生态情感正向影响生态消费行为及其各个维度,而生态知识和生态关注对生态消费行为影响不明显,这是因为知识和关注达到一定的临界点后并转化为信念和情感后才会对实际行为产生影响;生态消费意向在生态意识对生态消费行为影响中存在部分中介效应,感知行为促进在生态消费意向对生态消费行为影响中存在正向调节效应,感知行为障碍在生态消费意向对生态消费行为影响中存在负向调节效应。