我国房地产业经过20年的发展,已经成为国民经济的新增长点,随着房地产业的发展,房地产市场竞争日益激烈。创建品牌已经成为房地产企业谋求长远利益和长期利益的经营战略。 房地产品牌是一种复杂的符号,它包括产品,消费者与企业三者之间的关系总和。房地产品牌是这三种关系属性在一定时期内的商业整合与互动中形成的相对统一的符号化的关系模式并为关系三者创造和带来价值的商业行为。房地产品牌包括项目品牌和房地产企业品牌,项目品牌是塑造地产品牌的前提。由于国内房地产产业起步晚,市场的规范程度不高,对于创建项目品牌的方法手段比较落后,大多停留在做项目品牌就是打广告的层面上。 本文通过对于房地产品牌的研究论述,阐明了房地产品牌相对于其他品牌的特殊性,房地产项目品牌与房地产品牌之间的关系以及房地产项目品牌的核心价值。在此基础上,运用市场调查法和综合分析法对珠海中帆房产公司创建中帆·凤凰海景花园项目品牌进行研究,提出了以六维分析方法确定项目的品牌核心价值,用CI手段确立项目品牌形象,通过企业内、外两个方面整合传播品牌形象的项目品牌创建模式,希望可以对其他的房地产企业有借鉴作用。