【摘 要】
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世界级化妆品行业巨头欧莱雅集团进入中国市场以来,市场份额迅速提升。面对具有巨大购买潜力的中国化妆品市场,欧莱雅原有的营销策略却无法使其在中国市场上继续保持化妆品行
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世界级化妆品行业巨头欧莱雅集团进入中国市场以来,市场份额迅速提升。面对具有巨大购买潜力的中国化妆品市场,欧莱雅原有的营销策略却无法使其在中国市场上继续保持化妆品行业排名第一的佳绩。欧莱雅公司的当务之急就是制定出适应中国市场环境的营销策略。通过文献查阅和市场调查,首先介绍国内化妆品行业的市场需求状况及发展趋势,以及国内市场的竞争环境,通过对欧莱雅公司在中国市场的内、外部环境进行分析,剖析欧莱雅公司的优势、弱点、机会和威胁。其次对整个中国化妆品市场进行细分,结合欧莱雅公司的资源,确立欧莱雅公司的目标市场。最后结合欧莱雅公司的发展战略,制定出欧莱雅公司在中国的营销策略。
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