近年来,随着大众环境意识的提高,绿色供应链越来越受到全社会的关注,政府、企业、消费者都以各自不同的方式促进其发展。基于制造商考虑政府导向和消费者绿色偏好进而生产绿色产品这一前提,本文运用博弈论方法研究了绿色供应链中制造商的绿色制造成本分配以及零售商的营销策略选择问题。本文首先将产品绿色价值的概念引入到指数形式的需求函数中,构建了绿色供应链中制造商和零售商的完全信息静态博弈模型；通过模型分析得到不同条件下的均衡解并讨论了相关参数对均衡的影响。其次在完全信息静态博弈模型基础上构建了制造商和零售商的进化博弈模型,从动态角度讨论了各种条件下的稳定均衡策略,并通过数值分析进一步验证说明。经过模型分析可得到以下主要结论：(1)制造商不会自身承担较多的绿色制造成本,零售商也不会在绿色营销成本上投资过多。(2)制造商为了使零售商进行绿色营销,自己也会积极主动承担绿色制造成本,并且选择与传统营销成本、利润以及绿色营销成本较低的零售商进行合作；零售商为了使制造商选择自身承担绿色制造成本策略,自己也会积极主动采取绿色营销策略,并且选择与传统制造成本、绿色制造成本较低的制造商进行合作。(3)若某类产品的需求价格弹性系数越高,则制造商选择自身承担绿色制造成本的可能性越大；若需求市场支出弹性系数越高,则零售商进行绿色营销的可能性也越大。这些结论对消费者选择高性价比的绿色产品和政府进行绿色补贴同样具有重要指导意义。