名人代言广告本身无可厚非,本身是适应市场经济而发展起来的,本身具有积极的因素。一方面,名人代言广告为企业带来了巨大利润,同时也给名人带来了丰厚的报酬;另一方面也给消费者选择商品和服务提供了导向。但由于我国市场体制的不完善,法律、行政法规的不健全,导致名人代言广告出现了一些负面影响,出现了许多令人关注的虚假代言现象,引起了社会的广泛关注,为此我们一定要加快体制机制创新,建立、健全相关法律、法规,通过多种有效措施引导名人代言这一广告模式健康发展。本文以一件有代表性的名人代言虚假广告诉讼为引子,分析了当前我国名人代言虚假广告的现状和诉讼情况,详细对比了对名人代言虚假广告的肯定观点与否定观点,提出了应当对其规制的论点,并在对名人代言广告性质分析的前提之下,着重论证了其侵权性质和规制理论依据,继而在借鉴国外解决相关问题的基础上,结合我国国情提出了相关解决措施。