微博的出现给当前的信息传播领域带来了一次新的革命。尤其在商业界，越来越多的人意识到“微博”在产品宣传和品牌推广中扮演着越来越重要的角色。微博具有高度的互动性和参与度。更重要的是，传统意义上的意见领袖借助微博这一载体正在发挥着更大的影响力。故本课题从传播学的视角对微博环境中意见领袖的传播特点，传播模式及舆论影响进行深入分析，以及如何利用“微博意见领袖”的舆论影响力构建品牌形象进行探讨。本课题首先对“微博意见领袖”与“传统意见领袖”进行比较分析，说明“微博意见领袖”与“传统意见领袖”具有相同的传播功能、舆论影响方式和信息源。但是由于传播方式不同，微博承载的信息量更大，微博意见领袖拥有发布频繁，与受众接触广泛，互动性超前的优势。然后，从传播类别、传播方式及受众三个角度对品牌形象在微博环境与传统媒体环境传播形式进行分析，得出在微博中进行品牌传播时更加注重的是传播内容的设置以及与受众的互动从而提高受众对品牌的选择。再次，笔者通过Aaker品牌资产理论模型为依据，以品牌认知度、品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度四个维度为切入点。运用大众传播理论和意见领袖理论进行文献分析和案例分析得出：微博意见领袖的权威性、强传播力度、传播即时性和互动性分别对上述四个维度产生影响，产生增益效果。最后，对制约微博环境中的意见领袖影响力的内外部因素进行分析。针对这些制约因素笔者提出了企业应合理培养与塑造品牌自己的意见领袖，在利用微博意见领袖为品牌服务的同时也应该对意见领袖给予适当的扶持和帮助；加强与社会环境的联系和与把关机制的沟通；通过多种媒体介质的组合综合打造品牌形象的应对策略。