近些年来,党中央高度重视乡村旅游发展。新华社2月22日受权发布《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。这是新世纪以来面对“三农”工作指导的第19个中央一号文件,其中第16点提出:持续推进农村一二三产业融合发展。在脱贫攻坚期间,乡村旅游为我国全面建成小康社会发挥了积极的作用,总体实现了农民增收、农业增效、农村变美的目的。伴随着乡村经济的快速发展,城市居民消费水平的日益增高,较多游客开始选择乡村景点为旅游目的地,而乡村旅游如何吸引消费者则是值得思考的问题。九省通衢的湖北省作为交通枢纽、荆楚文化发祥地,在旅游建设上有着较大潜力。本论文选取的研究对象为其省会武汉市的居民,探究乡村旅游的各种因素如何影响到人们的旅游意愿,促进乡村旅游相关产业的高效发展。本文在梳理相关概念以及理论后,研究依据扎根理论,采用半结构化访谈的方式,对武汉乡村旅游的对象进行访谈,运用Nvivo12对文字内容进行分析,构建乡村旅游意愿影响因素模型。并根据以上因素,从组态的视角出发,设计相关问卷,共获得210份有效回复,通过spss23信效度分析后,采用模糊集定向比较分析方法,将数据校准带入fsQCA3.0对上述因素进行进一步的探索,深入分析各因素的组合关系对乡村旅游意愿的影响并提出相关启示。研究主要有以下发现:（1）基于扎根理论研究归纳了乡村旅游意愿的五个关键影响因素,包括原始风貌中的民俗特色和自然风光,后期建设中的基础设施、服务管理、游玩项目。（2）在QCA定性比较分析后得到五条解释高意愿的组态,三条解释非高意愿的组态,分析得出乡村旅游意愿不依赖单个影响因素,各因素之间有着组态特征,其中民俗特色对旅游意愿影响较大。（3）根据组态中的核心条件提出三种不同的高效乡村旅游发展模式:民俗主题型、城郊度假型、乡村综合型。本研究采用较为科学严谨的研究设计构思了乡村旅游意愿影响因素的理论维度,在组态视角下得出乡村旅游意愿在多重因素间的复杂因果关系,为乡村旅游产业高效发展做出一点启示,助力乡村振兴,并对后续研究进行展望。