论文主体主要由两部分构成:即童装消费特征分析及其品牌形象评价体系的建立.前者是论文的基础和依据,为课题的进一步研究提供背景资料;后者是对问题的进一步深入,提供一种解决问题的思路和方法.具体内容如下:第一部分是基于James Engel等人提出的"Marketing-decision"模型,按照童装消费者在购买决策过程中所经历的"问题认识"、"信息收集"、"方案评价"、"购买决策"、"购买后行为"等五个不同阶段,设计了关于"童装市场综合调查问卷",并借助SPSS社会统计软件对收集到的大量具有典型性、科学性的样本数据进行了因子分析、相关性检验、U检验、残差分析等多角度、多层次、多项目的定性与定量研究.第二部分是在以上分析结果的基础上,根据课题需要,设计了"童装品牌形象评价指标体系调查"、"评价体系的市场应用性调查"两套递进式的专题性问卷表.通过建立层次分析(AHP)、模糊综合评判(FCE)、补偿性决策规则(CDR)等三组数学模型,并结合"语义差别量表"(SDS)的分析步骤对样本数据进行量化处理,构造出"童装品牌形象评价指标体系"及其市场应用的一系列数据分析技术.