该文将中国市场的开放以及由此引发的企业竞争作为研究的大背景,以加入WTO给中国出版业带来的巨大挑战为基点,全方位审视中国出版业的特殊发展历史、现状与问题以及入世后面临的挑战,结合经济学、企业竞争、市场细分理论.从宏观、中观、微观的角度,就中国出版的竞争态势及市场环境进行了系统分析,并就今后3-5年内出版企业的生存与发展提出了战略构想.中国出版业的开放时间、开放方式、开放程度、开放范围等,是由中国政府通过对市场自由化承诺决定的.因此,从表面上看,在如何应对加入WTO之后所必然面临的市场准入的冲击,中国出版业似乎有着较大的选择空间和相对充裕的时间.然而,进一步分析表明,如果中国出版业不能在较短的时期内有效地解决目前所存在的一系列严重问题,那么中国出版业实际上真正难以应对的是加入WTO后所带来的产业全面走向开放和市场化的挑战.主要的问题有:(1)产品结构不合理;(2)地区市场分割严重;(3)经营手段无序;(4)缺乏有效的竞争机制,产品开发不足:(5)出版业内不良风气泛滥.而主要应对的挑战是:(1)出版行为市场化;(2)出版手段现代化;(3)出版资源的整合.针对问题和挑战,并结合对世界出版业特点和发展趋势的考察、中国出版业内竞争态势的分析和中国图书市场状况细分的情况,该文提出了在今后3-5年内中国出版企业的生存发展战略.