【摘 要】
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随着中国经济的飞速发展所带来的国民生活水平的大幅度提高,奢侈品开始大量进入中国人的生活,奢侈品的品牌传播问题自然成为了随之而来的新课题。奢侈品作为一种特殊的消费品
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随着中国经济的飞速发展所带来的国民生活水平的大幅度提高,奢侈品开始大量进入中国人的生活,奢侈品的品牌传播问题自然成为了随之而来的新课题。奢侈品作为一种特殊的消费品在品牌传播方面较其它消费品有其种种特别之处,而创新扩散理论作为扩散学中,有关于新事物如何在一个既定的新环境下扩散的一套理论,其模型对于奢侈品品牌传播的特别之处具有一定的适用性。本文试从创新扩散这一颇具现实意义的理论出发,对奢侈品品牌的传播、营销策略所产生的关联、影响等做一番解读,针对奢侈品品牌传播的特点对该模型进行改进,使其成为目前中国奢侈品品牌传播方式的有益理论辅佐。
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