离岛免税购物政策是推动海南建设高质量国际旅游消费中心的重要支持政策。2011年4月20日,海南开始实施离岛免税购物政策,成为全球第四个实施离岛免税政策的区域。截至2022年第一季度,海口海关共监管销售离岛免税品1.95亿件,销售金额1455亿元人民币,提货人数2926万人次,从提货人数和销售额上看,离岛免税政策功不可没。Van Raaij（1986）用了大量的证据支持了有关消费者政策和旅游营销,应基于消费者感知和偏好。因此,了解游客的消费偏好特征,是离岛免税购物政策制定的核心问题,同时也为离岛免税购物政策制定效果提供有价值的信息。由于消费者常在意识的支配下采取行动,如习惯、品牌、价格和安全等。鉴于此,本文通过引入选择域理论,将游客选择域分为激活域、考虑域、不可获得域、惰性域和排除域,构建理论结构模型,通过这五域来具体测量消费者偏好,研究心里分类过程对其结构进行分类,深入探索离岛免税购物政策内容的六个维度,即游客身份、配额限制、销售渠道、空间分布、输出渠道和市场监管对游客消费偏好的影响。本研究选取三亚市区免税店和机场免税店游客作为研究对象,利用文献研究法、实证研究的方法,结合问卷调查的手段,对游客消费偏好进行调查。最后,对数据进行汇总,并运用SPSSAU软件进行分析统计。研究发现在六个维度中配额限制、销售渠道、空间分布、输出渠道（机场、邮寄送达和返岛提取）均对激活域的影响显著,消费者呈现正面积极的态度,且线下销售渠道和邮寄送达输出渠道均受性别影响显著;输出渠道（港口、火车站）均对不可获得域影响最大,且港口输出渠道受年龄影响显著;配额限制对考虑域的影响最大;市场监管对惰性域和排除域的影响显著,消费者对免税政策的法律法规极为认同。基于选择域结构变化,香化产品、手表、首饰、箱包和电子产品均为消费者最喜爱的五类明星产品。最后,基于实证分析结果,提出了相关建议启示。通过科学评估离岛免税购物政策对游客消费偏好的影响,不仅可以为免税购物政策的优化提供理论依据,同时也为免税经营主体制定营销策略提供重要的现实参考价值。