中小企业占我国企业总数的99%，已经成为我国不可替代不容忽视的经济支柱。而在其成长过程中仍遇到很多问题，其中比较突出的就是品牌建设的问题。面对做品牌找死，不做品牌等死的困局，企业将何去何从，又有没有一条路可以使企业在品牌建设的道路上，既可以控制成本，又达到期待的效果？在进入电子商务时代的今天，电子商务给中小企业品牌建设带来了机遇。本文通过对电子商务时代消费者的行为具有交互性、平等性、主动性的特点，及带给企业的新特点入手，分析了电子商务与传统商务的优势，并对我国电子商务现状分析研究，客户基数迅速扩大，支付体系日趋完善，电商企业日益壮大，电子商务融资活跃，电子商务的模式和品类不断完善。由此，结合品牌建设的各个环节，论述了电子商务对品牌建设的优势，电子商务对品质的作用，没有品质的基础就无法铸造品牌的高楼，企业利用电子商务通过对产品价格、研发、服务、及企业形象提升产品品质，为品牌建设奠定基础。品牌建设是一个系统工程，需要在建设过程中结合企业发展战略运用。电子商务对品牌建设中小企业品牌建设更需要从制定科学品牌发展战略着眼，通过品牌定位策略，进行差异化分析，提炼出企业的核心价值。通过电子商务环境下品牌表现策略的实施，使企业的核心价值得到消费者的认同。本文也对电子商务环境下的品牌传播做了分析，指出现在的传播与传动传播的不同，及电子商务时代的传播是具有交互式，表现力丰富，消费者自主，和宣传广泛性的特点的。最后将品牌建设这个系统过程归纳为品牌管理，使品牌成为一个可以自主扩张的有机体，得以不断发展，成为中小企业获取利润的一套程序。本文希望通过分析电子商务时代市场营销带给企业的新机遇总结出一套可以指导中小企业品牌建设发展的程序，供中小企业品牌建设时作为参考。