本文主要应用格莱斯的会话含义理论分析了商业广告中一些修辞手段的运用。这些修辞手段指商业广告中常见的违反合作原则下某些准则的修辞格,主要有双关,隐喻,夸张,反语,拟人,明喻,反复等。通过对大量的含有这些修辞格的商业广告实例从合作原则的角度进行分析,本文目的在于展示这些修辞格在商业广告中的正反两方面的运用。本文作者通过分析许多成功的使用这些修辞格的广告案例,展现了这些修辞格在商业广告中是如何通过违反会话准则从而产生会话含义向消费者传递信息的。作者也列举了一些不当使用和滥用这些修辞格的广告案例,并对其修辞格进行分析,也简单分析了不当使用和滥用这些修辞格可能带来的消极的效果和影响。对这些修辞格不当的使用或者滥用虽然也违反会话准则,但在很多情况下不会产生会话含义或其会话含义不能被理解。通过对许多滥用或不当使用修辞格的广告实例进行观察分析,本文作者从中发现了一些滥用和不当使用修辞格的表现方式:(1)一些修辞格被用来传递欺骗性的信息。(2)一些修辞格被用来传播低俗、品味低下的广告。(3)一些修辞格的不当使用致使广告语违反了相关法律法规中的禁止性条款。(4)一些修辞格的不当使用使广告语的语言表达不确切、不清晰,使人们无法正确理解。本文通过分析这些修辞格在商业广告中的正反两方面的运用,以期引起语言研究者对广告中这种语言现象的注意。有意违反合作原则下某些准则可以产生会话含义,会话含义是间接语言的一种。通过对这些修辞格在广告语中的运用从合作原则的角度进行分析,本文作者希望对广告语言中会话含义以及间接语言的研究提供帮助。通过对这些修辞格被滥用或不当使用的情况进行观察和分析,作者归纳了一些修辞格被滥用或不当使用的主要方式,希望能对广告制作者起到一定警醒作用,撰写成功的,有创意的,并对社会负责的广告。