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摘要：随着市场经济发展的不断深入,直复营销以及数据库营销理念的推广,对邮政的业务发展起到了巨大的推动作用。直邮——不再仅仅是一项普通的邮政业务,更是一种精准传播的分众媒体。面对市场发展带来的机遇与挑战,湛江邮政惟有适应市场需要,把直邮定位作为重点业务进行拓展。笔者站在媒体经营的角度,对直邮营销在国内外的发展进行剖析,得悉直邮在国内市场方兴未艾,有广阔的发展空间。笔者分别从几个方面对湛江邮政开展直邮营销进行了理论分析：一是基于STP理论的直邮营销分析；二是基于4P-4C理论的直邮营销理论分析；