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本文主要依托传播学和整合营销的理论，通过定量研究和定性研究相结合的方法，对竞技体育、体育产业与大众传媒的关系进行研究。文章以国外相应媒体的发展为佐证，详细论证了体育产业化发展之路与媒体之间共生共存的关系，并由此深入探讨作为两者直接结合的产物——体育传媒，如何在激烈的媒介市场竞争中，站稳脚跟，走出困境，着眼于2008年北京奥运会，采取合理的营销策略，逐步做大做强。