如今，国家形象对于一个国家的重要性已经不言而喻。我国正处在一个发展、变革的关键时期，面临着国内社会转型与国际体系转型的双重挑战，若能在促进经济可持续发展的同时不引起国际社会的恐惧，在增强国力的同时得到更多的国际舆论支持，在对外交往中树立良好的国家形象营造良好的国际氛围，则大有裨益。然而，中国在塑造国家形象的过程中遇到了诸多问题，在此背景下，本文旨在从国际政治营销的角度为中国塑造良好的国家形象提供新思路。文章的第一部分梳理了政治营销学定义，引介了政治营销学一级理论模型，发展了其中关于国际政治营销学的二级模型，主要涵盖其营销战略与营销组合工具，接着发展了基于政治消费选择行为的国际政治消费选择行为模型。从国家形象塑造的角度来说，中国为加入世界贸易组织走过的近十五年艰辛历程正是对内加强改革与经济建设，对外将一个开放与发展中的良好的中国形象传递给各个缔约方的过程。因之，本文的第二部分选用中国加入世界贸易组织的案例，总结分析国际政治营销在其间发挥的作用，主要运用国际政治营销中的SWOT分析法、STP战略策划以及实施以媒体宣传、高层互访为主的营销组合工具考察中国入世过程中国家形象的定位、策划、塑造、完善以及转换。最后，在结语中总结了国际政治营销学的基本规律与特点，提出了可供我国塑造国家形象内涵参考的一些观点。